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中新网北京2月15日电题：雷彬艺：不赌泼天富贵
，只信厚积薄发

旗下十万主播达人覆盖全网20亿流量
，助力台湾偶像歌手化身美好生活记录者 ，推动千万粉丝外籍网红成为中国故事的“翻译官

”……创立十年来 
，无忧传媒作为行业头部MCN机构
，在新媒体浪潮中站稳脚跟 。

面对澎湃向前的行业大势 ，流量应如何向善？行业应如何致远？近日 ，浙江省网联会副会长  、无忧传媒创始人兼CEO雷彬艺做客中国新闻网“同心会客厅”

，深度剖析流量背后的价值与温度

。

视频：同心会客厅丨对话雷彬艺：从10人团队到10万网红，走正路才能昂首挺胸来源：中国新闻网

雷彬艺谈到  ，吴克群暖心视频的走红并非刻意策划

，新媒体“爆款  ”要以真实为底色
、以善意为内核。流量不应是飘在天上的数字，而要转化为驱动文旅发展的引擎
、赋能乡村振兴的动力 、连接两岸交流的桥梁 
、传递中国故事的载体  。

他还建议想当网红的年轻人  ，在做决定之前一定要问自己是否真的热爱这个行业

，“爆火
”的背后通常伴随着难以想象的付出

。在他看来，没有无来由的“泼天富贵
”  ，只有稳扎稳打的“厚积薄发 ”。

采访实录摘编如下：

中新网记者：近期
，台湾艺人吴克群从偶像歌手化身为接地气的美好生活记录者
，他在贵州助农的视频走红出圈 ，引发全网热议  。吴克群和无忧传媒合作的初衷是什么？对这次爆火是否感到意外？

雷彬艺：和吴克群合作新媒体初期 
，我们根据他巡演的行程
，以他的视角记录各地所见所闻 ，讲述城市特色 ，他自己也很喜欢这种方式

。后来内容逐渐延伸

，他在各地停留时间久了，会主动关注普通人的生活  ，以及银发族
、菜农等群体。帮菜农卖菜的视频

，是他留意到贵阳252路公交惠农专线的故事后，主动跟团队商量“我们能做点什么
 ”才推进的  ，并非刻意策划  。

视频：同心会客厅丨雷彬艺谈吴克群：用流量做有意义的事儿来源：中国新闻网

我一直觉得

，偏见源于不了解，只要带着发现美的眼睛 、传播美的心  ，把真实故事挖掘出来
，自然能引发共鸣
。

吴克群本身就是个善良 、有才华的人
，不仅创作过诸多两岸熟知的流行歌曲 ，日常里看到需要帮助的人也会主动伸出援手
。他的那期探访荆门老爷爷的视频 
，也是路边偶然遇到后主动沟通
，了解背后故事才记录下来 ，这种真实的内容最能打动人心 。

吴克群早年忙于事业没能陪母亲好好旅行 ，母亲为了面子找人P了很多在世界各地景点的照片 
。这件事在母亲去世后他才知道

，这份遗憾让他格外关注老年群体
。在他参与的那档聚焦银发族的综艺节目《老有意思旅行社》中，他联合两岸艺人陪老人圆梦  ，既有代际沟通的温情

，又有两岸文化的自然交融，我觉得特别有意义 。

所以这次的爆火我并不意外  ，更多是开心 。我们所做的

，只是通过新媒体放大了他原本就有的闪光点

。

中新网记者：除了吴克群，无忧传媒也与明道

、陈志朋等台湾艺人展开了合作。其背后的考量是什么？如何通过新媒体促进两岸融合？

雷彬艺：我们和港台艺人合作并非刻意为之  ，核心是认可他们的专业素养  。我早年间就和TVB艺人合作过
，发现他们的专业度、敬业度都非常高
，后来和明道  、温兆伦

、刘畊宏这些艺人合作 ，也是因为欣赏他们的职业态度

。新媒体刚好给了这些艺人一个新舞台 
，除了传统演艺事业
，他们能通过自己的视角创作更贴近生活的内容。这些内容不仅大陆(内地)网友爱看 ，在海外平台也收获了良好反馈  。

我是“80后
” ，跟不少同龄人一样

，是看港台剧长大的

。随着大陆(内地)的发展，我们的影视工业水平和内容创作能力越来越强  ，不管是电影、电视剧

，还是短视频  、短剧，每个月都至少有一部爆款出来。所以我发现  ，现在也有很多港澳台同胞在追大陆(内地)的影视剧  。大陆(内地)拥有广阔的市场

，既是影视创作的沃土，也是短视频深耕的舞台
。所以我们看到很多港台的优秀艺人来到这片土地发展  ，其中就包括与我们合作的明道

、吴克群、陈志朋等等
。

所以在这(促进两岸融合)方面
，我的做法很实在：全力助力台湾艺人在大陆的事业发展
，让他们能在更多舞台上绽放才华 。艺人自身的良好发展本身就是最好的示范 ，能自然影响身边亲友 
。我们也鼓励台湾艺人邀请家人朋友来大陆旅游  、工作 
，让他们更深入地感受大陆的发展和生活
。

同时
，公司接待了很多从台湾过来
、想学习新媒体的年轻人群体 ，提供培训和交流机会 ，帮助他们掌握技能
、了解大陆市场

，用新媒体搭建起两岸交流的桥梁 。

中新网记者：您自称“社恐理工男 ”，为何当初会创办MCN公司？“理工男
 ”的特质在公司运营中带来了哪些影响？

雷彬艺：我不算真正的社恐  ，只是性格内向 、不擅长社交 。之所以踏入MCN行业

，是因为我在互联网视频行业做了很多年，看到了新媒体的创业机会  ，最初也没想过会做成规模化的公司

，更多是机缘巧合

。“理工男
”的特质对我来说是一种优势，网红群体在内容创作上更偏感性  ，我是偏理性的思维
，刚好能够互补。感性的创作需要理性的引导才能走在正确的道路上  。

视频：同心会客厅｜旗下10万网红的无忧传媒掌门人：用理性引导感性创作来源：中国新闻网

很多人说做运营需要高情商 
、擅长“驭人 ”
，但我不擅长这些 ，就坚持真诚沟通 
，没想到和团队沟通效果反而很好

。我们也很关注主播的成长状态
，他们光鲜亮丽的背后常会面临创作瓶颈和偏见声音 ，所以公司专门配备了心理辅导老师 ，帮他们做心理调节。而我能做的

，更多是用理性的方法论提供支持，比如帮达人调整名字增加辨识度  ，分析平台算法
、用户评论和流行趋势

，帮助优化内容，用专业支撑让他们的感性创作被更多人看到  。

中新网记者：无忧传媒自2016年成立以来  ，在直播 、短视频和电商等多领域均具有广泛影响力

，在册主播达人超过10万人，全平台粉丝总量超过20亿

。作为头部MCN机构  ，公司选拔主播达人的标准是什么？如何引导从业者树立正确的价值观
，从而带动行业健康发展？

雷彬艺：我们选拔达人的核心标准有五点：颜值 、情商

、才艺、诉求  、人品。

颜值
，不是单纯指好看 ，而是要有观众缘和辨识度 
，让人印象深刻；情商
，要擅长和用户沟通 ，让人感觉舒服 ，性格偏激的我们一般不选

，这种情商不是圆滑，而是真诚交流的意愿；才艺的范围很广  ，唱歌跳舞是才艺

，热爱并爱分享生活

、擅长“种草
 ”推荐也是才艺，关键是找到自身优势方向；诉求  ，要看是否真的热爱这个行业

，早期我们会调侃开豪车来做主播的人可能对行业不了解，现在更看重从业者是否想通过这个行业实现更大价值  ，有没有长期坚持的动力；人品是重点
，对重点培养的达人
，会考察其是否孝顺父母、价值观是否端正  、有无契约精神和商业诚信 ，人品有问题会果断解约  。

作为行业内的头部企业 
，我们有责任引导新媒体从业者树立正确的价值观
，带动行业健康发展
。我们联合杭州市及萧山区的网信

、公安、税务等部门 ，以及人民大学传媒学院 ，开设了“主播第一课
”

，不断完善课程体系，帮主播系好职业“第一颗纽扣 ”
。我们也会组织全体同事和主播达人观看国庆阅兵等重大活动  ，凝聚共识 。同时还会引导他们参与文旅  、乡村振兴等具体项目

，让他们在实践中深化认知 
。

我们要做的是守住底线
、树立榜样，推动行业整体向好  ，以自身健康运营为行业树立正向标杆
。

中新网记者：公司如何将流量转化为正能量

，成为文旅发展和乡村振兴的动力？有哪些具体实践？

雷彬艺：流量不应只用于商业变现，还能赋能更多有意义的领域 。所以几年前我们专门成立了文旅事业部和乡村振兴事业部  ，核心是把内容创作能力和流量优势
，转化为文旅推广和乡村发展的动力 。

具体实践方面
，一是要“走出去 ”赋能

。派达人去各地文旅景点打卡创作 ，比如浙江的舟山
、丽水 、台州 
，还有建德 
、临安的乡镇
，通过达人视角把当地美景
、特色文化推广出去 ，吸引更多人关注。

我们一直倡导“主播向上 ，内容向新 、流量向善

”

，流量不该只是飘在天上的数字，要落实到具体的人和事上  。比如吴克群帮菜农卖菜  ，不仅解决了滞销难题

，还带动更多人关注基层群体，给他们信心；主播去乡村振兴一线创作  ，不仅推广了当地农产品

，还让更多人看到乡村发展，这就是流量转化为正能量的具体体现

。

二是要“沉下去”培养。最典型的像哈尔滨冰雪大世界的“冰城左右哥  ”  ，我们通过新媒体手段把他线下多年的主持热度转化为线上流量
，一定程度上带动了当地文旅打卡热潮  。我们还在多地开展了新媒体培训班
，比如在新疆阿克苏 ，我们已经培训了几千名对新媒体感兴趣的年轻人 
，教他们做内容 、学传播

。

我们觉得
，一个大网红去当地卖10万

、100万的货固然好 ，但不可能天天待在那里 ，而当地年轻人对家乡有感情

，掌握新媒体技能后，就像有了“新农具
”  ，可以随时记录家乡的美。比如家里种了草莓

，不仅能通过新媒体拓宽销售渠道，还能吸引游客来采摘  ，带动周边游玩

，真正实现农文旅融合发展  。

有些地方的美景，不是专业达人随时能拍到的  ，但当地年轻人可以实时记录传播
，这种扎根当地的传播更有生命力
。

我们也会把这种培训模式推广到更多地方
，不管是新农人还是各行各业的人 ，只要对新媒体感兴趣 
，都能来学习
，激发他们的创作热情 ，让流量真正扎根基层、服务基层
。

中新网记者：当前 ，新媒体传播出海迎来机遇 。旗下外籍达人在海外反响如何？如何通过短视频讲好中国故事？中国直播模式能否全球复制？

雷彬艺：我们旗下的外籍达人

，比如“维多利亚夫妇
”“凯诺梦露夫妇 ”，在海外反响很好 
。他们拍的是柴米油盐的日常生活  、子女教育的趣事  ，用他们的视角呈现在中国的生活点滴

，很受海外网友欢迎
。“维多利亚夫妇
 ”的账号带动了很多俄罗斯朋友关注中国，维多利亚的父亲是俄罗斯教授  ，很多他的学生也会通过账号了解中国 。“凯诺梦露夫妇
”在格鲁吉亚办婚礼的视频

，还得到了当地商务部长

、副总理的接见，后来他们还通过新媒体搭建了格鲁吉亚红酒销往中国的渠道 。这就是真实内容的力量

。

我们的“出海 ”逻辑很简单  ，就是“请进来
 ”和“走出去
”：请海外达人来中国感受生活、创作内容
，再通过海外平台传播；同时也在海外孵化本土网红
，让他们把中国的好物  、文化通过自己的视角传递出去。

讲好中国故事不用刻意限定题材  。我近几年常去海外出差 ，越出国越爱国 
，发现我们好的东西太多了

。偏见往往源于不了解
，只要让创作者大大方方

、真实记录自己的所感所知 ，哪怕只是一个很小的切入点 ，比如一条惠农专线、一个乡村的变化  、一种日常的生活方式

，通过不同人的视角拼接起来，就是立体
、饱满的中国故事。

中国直播模式的全球复制  ，潜力很大  。现在海外TikTok的月活用户已经超过境内抖音

，海外很多人也喜欢看短视频
、直播，比如东南亚的带货直播很受欢迎  ，美国的才艺直播关注度也很高

，还有很多中国品牌通过短视频“挂车 ”(嵌入购物链接)实现了海外销售

。

但海外直播的挑战也同样存在。不同国家的习俗 、法律法规不一样，需要尊重本地化；物流供应链和境内有差异  ，我们的供应链很发达
，海外很多地方还需适配；最大的挑战是人才
，中国新媒体人才优势明显 ，如何把成功经验复制到海外 
、培养当地团队 
，是我们需要持续解决的问题  。

中新网记者：人工智能(AI)
、虚拟直播等新技术逐渐兴起
，未来无忧传媒在这方面会不会有新的动作？战略方向是否会有所倾斜？

雷彬艺：AI确实会给内容创作领域带来很大的革新 ，就像前段时间视频大模型“即梦2.0
 ”的发布给业内人士带来的震撼一样
。我们现在已经在不断尝试用AI辅助内容创作 ，或者在工作中通过AI提升效率

，这是我们正在推进的事情
。

当生产工具发生变化时，我们要做的不是抗拒  ，而是适应和拥抱这种变化 。但同时我也认为

，在内容创意这个核心领域，人的创意和那些点睛之笔的价值依然是不可替代的  ，这一点不会改变 
。

中新网记者：当前

，不少年轻人有辞职做全职主播 、当网红的想法，对此您有什么建议？

雷彬艺：新媒体确实是一份值得做的工作  ，甚至可以作为创业方向
，但年轻人一定要放平心态
，“爆火
”是可遇不可求的 ，不是人人都能成功
。能把这件事做好 
，核心就两点：一是足够热爱
，二是适合自己 。

视频：同心会客厅｜年轻人辞职做网红可行吗？无忧传媒创始人这样回答来源：中国新闻网

大家看到的网红光鲜亮丽的背后 ，是常人难以想象的付出 。比如我们旗下的一位达人 ，刚签约时

，别人一周更新一条短视频，他每天要更新两条  ，而这两条是从每天拍摄的5—6条里筛选出来的

，背后还要一起打磨十几条文案，几乎没有个人生活  ，全身心投入工作

。所以在决定辞职之前

，一定要问自己：是真的热爱这个行业，愿意为它付出时间和精力  ，还是只是羡慕别人的流量和热度？如果只是跟风
，大概率很难坚持下去。

另外
，我觉得年轻人不一定非要做网红 、当主播 ，但了解新媒体的传播逻辑和内容创作方式很有必要  。现在很多工作比如市场推广

、品牌宣传 
，都能用得上这些知识

。

不要把“爆火 ”当成唯一目标
，新媒体行业更需要脚踏实地 ，一步一个脚印积累 ，把它当成一份普通职业认真去做

，反而可能有意外收获。“爆火 ”需要天时地利人和，与其执着于一夜成名  ，不如理性看待行业

，做好自己能掌控的部分  。(完)

出品人：俞岚

总监制：周锐

策划：马学玲

统筹：王珊珊吉翔任帅

执行：张曦李柏涛李越佟瑶

记者：陈文韬刘越姜雨薇邵萌

编导：吴振军林芳晴袁楚凝张一鸣

摄像：姚祺黎园

摄影：李太源

出镜：廖宇菲

视觉：杨艳丽马吉